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小型展馆将逐步引退

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2003.01.10

  近10年来世界展览中心的建设步伐很快,世界各地特别是发达国家出现了一批现代化展览中心。世界展览中心建设的发展趋势表明:展览中心的数量在增加,规模在扩大,现代化水平会更高,小型的展览场馆将逐步消失。

  展览产业对其他相关行业的巨大拉动力,正吸引政府加大对展览中心建设的投入。展览会与博览会被誉为国民经济的“晴雨表”和“城市面包”,展览业被称作刺激经济增长的强劲引擎。因此,各国政府几乎都将展览设施当作公益性项目进行投资与扶持。10年前两德统一后,德国的展览业得到迅猛的发展,其中最重要的原因就是德国中央和地方政府对展览设施的大量投入,打造出一批大规模、上档次的展览中心。展览中心像火车头,必将拉动整个展览业向前发展。在当今国际政治多极化和经济全球化的趋势推动下,各国政府对展览设施的投入将继续扩大,而不会缩小。

  经济全球化使展览会的数量和规模都在增加,促使世界展览中心的建设向规模化发展。经济全球化的三大特征生产全球化、贸易全球化、金融全球化,其中有两个与展览中心建设都存在着直接关系。

  生产全球化将加快国际生产分工的日益专业化,其结果是专业性展览会数量将大幅度上升,展览会的贸易效果日益显著。但一些综合性的贸易博览会已日渐退出历史舞台,取而代之的是专业化程度很高的展览会,如鞋展、面料展等。它们的数量和规模都在发展,而且题材接近的专业展览会,如冶金展、铸造技术展,常常同时在一个展览中心展出,使得展览中心必须扩大规模以满足专业性展览会的场地需求。

  贸易全球化加快了国际贸易的发展,全球贸易总额将以更快的速度增长。展览中心作为沟通买卖双方联系的媒介,它的作用将随着世界贸易的发展而进一步扩大,因此只有通过规模化,才能满足展商和观众的要求。而随着科技水平的提高,展馆建筑的一些技术难题,如大跨度无柱展馆结构和展馆顶部轻型材料的应用等都得到了解决。随着新技术新材料的不断问世,并被大量应用到展览中心建设中来,现代化展览中心的科技含量还会更高,以满足展商、观众和经营管理者更广泛的需求。

  展览观念的变化和展览手段的更新,要求展览设施与之相匹配。现代展览会重在宣传商品的品牌和商家的形象,因为科学技术的日新月异加快了产品的更新换代,一种新产品刚出炉,很快便被另一商家的新产品所代替。要使品牌和商家形象给观众留下印象,就得使用吸引观众注意力的特殊装修。特殊装修能否出效果,除了设计和用料水平外,还须取决于展馆空间是否合适。所以,随着更多现代化展览中心的出现,小型的、单一功能的展览馆,高度不够和柱子多的展览中心将逐渐退出展览市场。