作者：上海工程技术大学艺术设计学院副院长、中国会展经济研究会理事兼会展教育培训工作委员会副主任 许传宏

　　编前：2007年9月，中国国家主席胡锦涛在亚太经合组织（APEC）第15次领导人会议上，本着对人类、对未来的高度负责态度，郑重提出了四项建议，明确主张“发展低碳经济”，令世人瞩目。他在这次重要讲话中，一共提了四回“碳”：“发展低碳经济”、研发和推广“低碳能源技术”、“增加碳汇”、“促进碳吸收技术发展”。以此为标志，低碳经济进入人们的生活。

　　经济增长方式从粗放型向集约型转变的过程中，低碳经济作为一种全新的经济发展方式以其高效、减排、环保的特质成为产业结构调整和升级的一种理性取向，上至宏观，下到中观，低碳也已成为衡量一国、一产业乃至一商业社会持续性发展的软指标，低碳经济所嬗递的不仅仅是它内涵范围内的衡量参数指标体系，而是一种发展观、一种理念、一种精神，我们称它为低碳精神。低碳经济对于会展业而言是跨领域舶来的新概念，然而低碳精神，确是不可或缺的产业发展之要义。

　　低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，低碳经济实质是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP的问题，核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变。伴随中国会展业行业规模的急剧扩大，从业人员的大幅度上升而出现的是中国会展市场不断充斥着的重复办展、低水平办展，资源分散、无序竞争，“假、大、空”展会满天飞，在展会上时有发生的践踏专利、展品侵权、盗版软件、冒牌招展，大量会展设施的重复建设、浪费，会展设计搭建中的环境污染等普遍现象。有人称“每一个展览会的结束就是一个大垃圾场地诞生。”显然，中国会展业亟待倡导“低碳会展”。作为跨领域导入的舶来概念，主要有：

　　生态会展

　　会展业的生态化要求产业自身和谐发展、经济运行高效、生态良性循环。在会展活动举办过程中，不仅具有高效率的物流、能流、人口流、信息流，而且具有高度生态文明的发展空间。生态化的最终目标是实现人与人、人与自然以及自然系统之间的和谐共生。生态化将成为会展业发展的必然趋势。

　　具体来说，加强会展基础设施建设、注重场馆的生态化设计、建立发展会展经济的激励机制、积极培育会展市场主体、整顿和规范会展市场秩序、建立会展准入制度、建立资质评定制度、建立会展企业及品牌展会的评定认证体系、建立行业运行机制、大力倡导绿色营销理念、强化环境保护意识、优化办展环境，建立会展绿色通道、建立会展管理协调机制、搞好物价、旅游、市政、卫生、文物园林、质检、铁路、民航、交通、海关、商检、安保等部门配套服务、提高服务水平。在会展业的生态化发展中都是不可缺少的。

　　社会责任

　　可持续发展是低碳经济的核心话题。任何一项经济产业要获得持续、健康的发展，都必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一，而统一的最重要渠道则是企业的社会责任。

　　会展企业社会责任就是会展企业在创造利润、对股东利益负责的同时，还要承担对员工、对消费者、对社区和环境的社会责任，包括遵守商业道德、生产安全、职业健康、保护劳动者的合法权益、保护环境、支持慈善事业、捐助社会公益、保护弱势群体等等。社会责任超越了以往企业只是单方面强调技术性指标，仅把赚取利润作为唯一目标的传统理念，而更强调在会展活动过程中对人的价值的关注，注重生产过程中人的健康、安全和应该享有的权益。强调会展企业的社会价值和社会贡献。

　　知识产权

　　“手握知识产权就等于手握低碳经济时代发展的竞争利器。”在低碳经济时代，知识产权保护是关系到自己切身利益的大事，它是企业创新的源泉，是企业获得核心竞争力的重要基础，也是企业最大限度获取效益的重要因素之一。

要想使自己的展会不被别人克隆办展，自己的名义不被别人盗用冒牌招展，自己的客户不被别人挖走，自己的客户不在展会上发生侵权事件，会展企业必须要积极考虑建立自主知识产权战略。

　　因此，注册展会商标、聘请常年律师和法律顾问、投入精力制定维护品牌的措施、投入资金加大品牌增值服务、考虑如何经营知识产权等，会展企业加大自主知识产权的创新能力以及保护知识产权的意识与举措，将成为中国会展业的一道靓丽风景线。

　　行业自律

　　行业自律是行业内部自我管理，自我约束的一种措施。行规和行约的制定和执行对会员无疑起到一种自我监督的作用，推动本行业规范健康的发展。行业自律是市场经济体制的必然产物。行业自律也是维护本行业和企业的利益，避免恶性竞争，维护本行业持续健康发展的引擎。

　　会展行业自律包括二个方面，一方面是会展行业内对国家法律，法规政策的遵守和贯彻，另一方面是会展行业内的行规行约制约自己的行为。而每一方面都包含对会展行业内成员的监督和保护的机能。

会展行业协会是会展行业自律的当然监督机构之一。低碳经济时代的会展行业协会将大有可为。各从事会展活动的企业、团体、个人应自觉维护会展行业形象，不得以弄虚作假，欺诈瞒骗等手段侵犯参展商、与会者和消费者的合法权益；加强会展行业企业间的团结、协作、交流，反对损害会展企业合法权益和会展行业形象的不道德行为。

　　会展创新

　　不论是“发展低碳经济”，还是研发和推广“低碳能源技术”、“增加碳汇”、“促进碳吸收技术发展”，都离不开创新。

　　对于会展产业来说，在科学规划、合理布局、增长方式、服务手段、人才培训、资源配置、资产运作等方面走创新之路，建立符合中国国情的会展创新体系，打造具有中国特色竞争力的会展企业十分重要。

　　对于会展企业来说，要增强自身的创新意识和能力，倡导创新精神，完善创新机制，大力提倡敢为人先、敢冒风险的精神，大力倡导敢于创新、勇于竞争和宽容失败的精神，努力营造鼓励创新、支持实现创新的有利条件。

　　具体的来说，“生态”、“环保”、“绿色”、“节能”、“减排”、“低碳”等为主题的各类创新型会展将会走俏；而以低能耗、低污染、低排放、高效利用为特征的会展管理模式将会应运而生；以技术创新、降低成本为特点的“一站式”会展服务将成为行业发展的新目标。

　　总之，低碳经济呼唤全新的会展创新理念，创新是会展市场激烈竞争的必然需求，创新应与时代同步，实力来自于创新，也只有创新才能立于不败之地。

来源：《会展财富》2010年第3期

二〇一〇年六月十日