成功的展会绝对是一个城市最好的形象大使。这个道理，被许多世界名城作出过精彩演绎。

　　那些曾经成功举办过奥运会的城市就不用说了，试举一个赌城变身ＩＴ圣地的例子，相信会让许多人感到匪夷所思。在很多人眼里，拉斯维加斯不过是个纸醉金迷的赌城，可是，许多人不知道，过去三十年中，那里还是ＩＴ业的圣地。１９７９年，赌场大亨谢尔顿为了吸引人流，在拉斯维加斯创办了一个计算机经销商博览会，展会简称Ｃｏｍｄｅｘ。那时，ＩＴ业还是一个无足轻重的行业，活跃的都是一群毛头小子。１９８３年，２８岁的比尔·盖茨第一次在大会作公开演讲，也没什么人关注。可是，只用了十年，这群毛头小子就成了全世界最有商业权势的人，而Ｃｏｍｄｅｘ也从一个技术性的展会变成ＩＴ行业每年一度的朝圣地，直到该展于２００５年停办。

　　从全球范围来看，成功的展会有两种，一种是天然具有影响力的展会，如奥运会、世博会、亚运会，这种展会影响大，但申办很难，城市的地位、规模、实力不够，很难分享到这块轮流坐庄的大蛋糕。还有一种是依靠城市自身实力做大的展会，展会起初的起步也许很小，但凭借城市的苦心经营，最终将其变成拥有世界影响的大展，像前面提到的Ｃｏｍｄｅｘ大展，像德国法兰克福书展，皆属此类。从影响力来说，前一种展会影响力来得快，但后一种展会的影响力更持久，更扎实。

　　在深圳的发展过程中，说是远见也好，说是幸运也好，早早地锁定了高交会和文博会这两大国际交易展，称得上是深圳城市史上的神来之笔。举办这两大展会，先是体现出了深圳卡位的功力，后是体现出了深圳做大做强的实力。在高交会和文博会举办之后，全国不知多少省市推出了类似的展会，可是，深圳已经成功卡住身位，并且越跑越快，其他类似的展会，已经很难超越。

　　一旦展会获得国际影响力，它不仅能够直接扩大城市知名度，还能让城市的优势和特长得到更大的关注和更广的传播。就拿法兰克福书展为例，因为有了成功的书展，很多人才知道，１５世纪第一本印刷版《圣经》就出在这里，１６世纪以来，法兰克福就是德国最重要的图书贸易场所。没有书展，谁会关心这些冷知识？同样，因为深圳有了两大展会，很多国际人士知道了中国有个深圳，知道了深圳发展的速度像飞一样快，更为重要的是，他们知道了深圳的高新技术产业和文化产业发展的势头很猛，要看中国的这两大产业，来深圳就行了。

　　当然，从我们目前的状况来看，两大展会的规模都达到了国际水准，但是，展会的影响力还需要进一步提升。我们不仅要擅长做大，更要擅长做强做专，要有几个吸引人的亮点，让关注中国最新科技成就和文化产业成就的人非看不可。做到这一点，高交会、文博会这两位城市形象大使就算是真正走向世界了。

来源：中国展览协会网站

二○一○年十二月二日