第十届东莞国际名家具展在广东现代国际展览中心开幕，吸引了近万名中外客商参展，显示非典过后广东会展业的强劲复苏。在展馆二楼会议室，省经贸委召集有关专家和香港、广州、深圳等地的会展企业，对广东省会展经济“把脉”。省经贸委党组成员、巡视员、省经济协作办主任巫开立说：“广东会展业发展到今天，是到了该好好反思和总结的时候。”

　　据悉，这是广东省首次就会展经济发展召开的专题研讨会。

　　广东平均一日三展

　　“展览是现代城市的面包”，有专家这样概括会展经济。据专业人士透露，目前中国会展业的利润率在30%-50%，甚至更高，而其联带大约为1：10，即在会展上投入1元，在相关产业中将有10元的产出。

　　据有关部门统计，广东省每年举办的各种展览数量超过1000个，平均每天就有3个展会。由于非典的影响，广州、深圳、东莞等地今年下半年的会展排期已经爆满。目前，东莞国际会展中心公布的最新排期就有18个展会，包括房博会、车博会；广东现代国际展览中心自8月8日—11日启动第四届中国东莞国际电子信息技术与产品展览会后，名家具展、车交会、三新展和超博会四大展会将依次登场。而据深圳市经贸局介绍，该市今年7-9月将举办30多场展会，其中仅7月份就有15场。

　　靠会展“吃饭”的大小公司也遍地开花，据了解，目前，在省工商局登记从事会展业务的企业多达1100多家，直接登记为“会展公司”的专业公司有200多家。广东已成为中国最大的会展基地之一。

　　展会泛滥重复严重

省经贸委提供的数据显示，目前全省在建会展场馆面积超过100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米，会展业每年都以20%以上的速度增长。巫开立说：“近10年来，广东涌现了广交会，深圳高交会，珠海航空展等一批规模大、信誉好、影响力强、国际化程度较高的知名会展品牌。但是，展会泛滥、低水平重复等情况也十分突出。”

　　去年12月和今年7月，省政协经济委员会与有关部门对广东省会展经济的发展情况进行了两次专题调研。调研报告指出，行政管理缺位、行业协调困难、展馆建设缺乏规划、专业人才缺口大已成为广东会展业快步前进的四大瓶颈。

　　香港展企进军深圳

　　省政府发展研究中心陈杰说：“CEPA对广东会展业发展来得太及时了，在这个框架内，香港会展公司被允许在内地独资经营会展业，国际性专业公司的介入，将加快内地会展业整合的速度。”

　　CEPA签订后不到一个月，深圳市会议展览业协会宣布，香港笔克等3家知名会展企业，将在今年下半年至明年初正式进入深圳市场。今年11月份，深港两地将联办第一个展览。

　　为了应对香港会展公司的进入，前不久，深圳市会议展览业协会在全国率先订立《深圳会议展览业行规》，以防止展会“克隆”和“撞车”。行规确立了优先权原则和尊重知识产权原则，违者将被取消评优资格、新闻媒体曝光和取消会员资格。但专家们认为，缺乏政府法规性的规划和指引，行业协调功能有多大还有待观察。

　　专家呼吁战略规划

　　据了解，为了支持会展业发展，目前，省政府已出台将会展审批制改为登记备案制的规定。但专家们认为这还不够，理顺管理体制、进行战略规划应该提上会展经济发展的议事日程。

　　据悉，省经贸委今年初公布了广东省会展业发展的基本思路，分3个层次，每年以政府名义举办武汉洽谈会等跨省经贸洽谈会；组织企业参加重要的区域性洽谈会；重点支持广东省一些地区展会，如与广州联合开办汽车展、与深圳联合举办国际跨国企业采购展，以及湛江工业博览会、惠州电博会等。

　　巫开立认为，发展广东会展业应从以下3方面着手：一是会展主体要逐渐由政府主导向协会、企业主导发展；二是展会的内容，要从综合性向行业性、专业性发展；三是要从区域性向国际性、国际化发展。

　　据悉，此次研讨会后，省经贸委和省政协都将向省政府提出规划和规范广东省会展业的建议和报告。

　　数字看会展

　　●广东省每年举办的各种展览数量超过1000个，平均每天就有3个展会。

　　●在省工商局登记从事会展业务的企业多达1100多家，直接登记为“会展公司”的专业公司有200多家。

　　●全省在建会展场馆面积超过100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。

　　●目前广东省名牌展会有：广交会、广博会，深圳高交会，珠海航空展，东莞厚街名家具展、虎门“国际服装展”、顺德家电博览会、佛山陶瓷博览会等。

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　　三大现象

　　政迹展会苗头初显

　　近年来，“经营城市”的概念备受地方官员推崇，展览会继广场热之后，成为政府官员们力争的一张“城市名片”。

　　省政府发展研究中心陈杰说：“一些地方政府在展会上投入的无形资产太多，不利于展会的市场化，政府的压力也很大。”

　　巫开立也说：“现在一些地方不顾成本，盲目投资、重复建设情况严重，还出现了‘政迹会展’、‘形象会展’的苗头，劳命又伤财。”

　　巫主任没有点明哪些城市出现了这些苗头，但他说：“在广东省，劳命伤财的展会越来越多。”

　　会展缠身疲于奔命

　　被各种展会缠身的企业抱怨声不断，有关部门接到企业的投诉也越来越多。前不久，北方某省驻粤经贸代表与巫开立相遇，他说：“每年春秋季，广东的服装展就有几十个，我一年四季都在广东参加展会开幕式。”

　　同一个主题的展会，在全省多地举行，也让参展企业疲于奔命。例如，在同一个信息通讯技术产业（ICT）的主题下，深圳、惠州、东莞和广州每年都有会展博览活动要举行；汽车展广州有、深圳有、东莞一年还有两场，均以国际性为目标。一位企业负责人在接受采访时说：“现在，应该参加什么样的展会，企业都搞不清楚了。”

　　骗展事件时有发生

　　近年来，广东本地报纸披露了几个影响恶劣的骗展事件，在业界引起了较大震动。去年8月，“中国（广州）计划生育性用品暨妇幼保健博览会”，打着中华预防医学会、广东省保健品协会主办的旗号，开展时却只有30多家企业参展，来参观的人寥寥无几，参展商愤而向工商部门投诉。

　　而去年年底发生在广州市东宝展览中心的骗展事件则更为典型。主办方自称“金×野公司”，向全国110多家企业发出参展邀请，收了展费就人间蒸发。广东省美容美发协会会长马娅说：“现在，广东会展业发展到骗展地步，实在值得深思。”

　　四大瓶颈

　　多头管

　　海关、边检、检疫、税务、工商、公安、交通等缺乏协调

　　省政协调研报告指出，目前会展业存在政府缺乏指导，在行政管理上还存在缺位、不到位和越位的问题。具体表现在3个方面，一是管理机构缺位。会展业是综合性较强的系统工程，涉及到海关、边检、检疫、税务、工商、公安、交通等部门，缺乏协调和总体规划。二是多头管理。目前我国仍对出展（出国出境展览）和来展（境外国家、地区来华参加的展览）实行审批制度，外经贸部、科技部和中国贸促会都有各自的审批权。三是没有发挥行业协会作用。政府对行业协会的作用未能重视与扶持，制约了会展业的发展。

　　协调难

　　展期相近、展题相同的展会屡见不鲜

　　省政协调研报告指出，广东会展业管理滞后，缺乏行业协调，重复办展现象比较普遍。一是重复办展。展期相近、展题相同的展会屡见不鲜。二是规模小、水平低。报告指出，广东的家具展在国内算是规模较大的，去年在广州、深圳、东莞、顺德举行“五大”家具展，5个展览仅相当于意大利米兰家具展的展览面积。据悉，今年珠三角还将有6个大型家具展。

　　与此相对应的是，近日，首届长三角会展经济高峰会在宁波召开，上海、宁波、南京、杭州等15个城市会展业界率先结盟，达成全方位紧密合作意向。

　　展馆滥

　　一些中小城市甚至建有3至4个展馆

　　广东现代国际展览中心、广州琶洲国际会展中心、深圳国际会展中心、珠海国际航空博览中心等一座座巨型现代化展览场馆在珠三角拔地而起，昭示了各地发展会展城市的雄心。省政协报告指出，近年来，各地政府纷纷投资兴建大型的展览场馆，一些中小城市特别是珠江三角洲地区，一个城市建有3至4个展馆。目前，广东省会展场馆建设由于没有统一规划和布局，一些地方互相攀比，抢建滥建之风正在出现。

　　巫开立说：“有的一个中小型城市就有五六个展馆，还都是大型的，有的展馆一年开不到3个展会，使用率太低。”

　　人才缺

　　专业人才缺乏、专业队伍建设滞后，制约了会展业的发展。省政协报告指出，到目前为止，我国还没有会展专业的专业学科，展览公司中绝大多数管理人员都是半路出家，专业知识不够，造成展览公司资质差，展会水平普遍不高。

　　专家观点

　　会展城市定位不要大而全

　　广东商学院市场战略研究中心的王先庆和徐印州两位专家说：“广东会展业存在一种浮躁的市场氛围，各个城市在产品定位上没有进行科学的市场调查和细分。”他们认为，广东会展业低水平重复不仅是行业本身的问题，也是各会展城市在会展定位上存在问题。

　　广州市提出以“中国第一展”为龙头，建成国际性的会展城市，深圳将国际会展之都作为目标，东莞也宣布要建成区域性的会展中心城市。对此，有专家说：“培育一个国际性的会展品牌至少需要10年时间，并不是很容易就可以做得到的，既要与城市产业优势相适应，也要与其工业化、城市化发展相适应。”

　　王先庆和徐印州表示：“世界各大著名会展城市，都有各自的特色，不是大而全，绝不会建设‘万能会展’之都。”

　　会展竞争无序呼唤交流合作

　　据悉，深圳确定会展业近3年的发展目标是，培育并壮大10个以上会展品牌，在投资约28亿元的新会展中心建成后，力争再用5-10年时间，发展成为国际会展名城。王先庆、徐印州两位专家对此持有不同意见：“深圳有深圳的特色，但也有自身的局限性。最大的局限性就是对周边缺少凝聚力和吸引力。而且，从市场分工看，南边已有国际会展之都香港，北边有50年会展发展史的广州，在相距不到200公里范围内，再出一个国际会展名城谈何容易。”

　　同时，两位专家也对广州会展业的发展提出了意见。他们认为，“广交会”是广州的“名片”，但对这一“名片”缺乏有针对性的和系统的营销策划。

　　两位专家表示，会展经济的无序状态与地方政府缺乏交流与合作有关。

　　“珠三角各级政府之间、各区域之间、企业之间都很少合作，从而导致了无序竞争。”两位专家说：“苏州、无锡等长三角地区的制造业都很发达，但他们都没有着力去发展会展业，而是心甘情愿地把自己的产品拿到上海去展销。”

文章来源: 新浪