——访贵州首届春季房展暨精品轿车展示会组委会负责人

　　媒体参与会展经济

　　问:以前的各类展览会,要么是政府有关职能部门主办要么就是展览公司挂有关部门的名来操作,而媒体在其中只扮演一个宣传报道的角色。此次展会由媒体来主办,你们有把握吗?

　　答:其实,在展会这种经济形态的发展过程中,媒体一直扮演着非常重要的角色,正如你所提到的,任何成功的展会都离不开媒体的宣传报道。至于媒体作为主办者走出前台,并非没有先例。在沿海城市,由媒体组织的各类房展、车展,非常普遍,甚至于一些城市已经不再举行大型的房展活动,而是由媒体每个季度甚至每个月举行一次房展,都非常成功。在省内,去年贵州都市报在中天花园举行了2003新款车展示会,取得了让房开商、汽车经销商都感到意外的满意效果,同时也积累了丰富的经验。

　　问:那你认为媒体组织展会取得成功,主要有哪些原因?

　　答:不外乎两点:首先,作为强势媒体,它在消费者中有强大的影响力和消费引导性;其次,媒体作为主办者,其宣传投入、报道力度、报道队伍阵容是其他任何机构主办的展会所不能比的。

　　传统展场观念的转变

　　问:在贵阳,一提到展会,人们对博物馆还不太习惯。一些企业可能也会认为博物馆场地小、人气不够,为什么你们此次将展会的展场选择在省博物馆?

　　答:传统的展场优势并非一成不变。博物馆位于繁华的北京路上,并作为我省主要的人才交流市场,可以说是家喻户晓,每天皆有很多单位前来招聘,前来招聘的各单位负责人和工作人员,他们对博物馆非常熟悉,而且相对具有较强消费能力。一家参展企业就是在博物馆进行招聘时得知本次展会消息后,立马定下展位。从面积上来看,省博物馆室内室外展场达4500多平方米。同时拥有足够的停车位,可以满足参展单位工作车和看房车的停放。从目前来看,山水黔城、中天花园、智慧龙城、虹祥地产、五洲地产等房开公司及项目,奇瑞、丰田等汽车品牌以及诸多家装建材商纷纷加盟就说明了这一点。

　　问:对于企业来说,参加展会的目的不外乎树立企业形象、促进产品销售,而对于消费者来说,主要就是想从中得到实惠。你们是怎么考虑两者利益的?

　　答:你说得对。对于参展企业来说,我们的回报是优厚的。在宣传上,除了近50万的硬性广告、数万元的公交、户外广告投入外,我们拿出充足的版面、派出强大的报道队伍从前期就开始进行系统深入的报道。对于消费者来说,我们每天拿出1辆奇瑞QQ车和8部手机来进行现场抽奖,只要来逛展会,都有机会获得。这是一些纯商业目的的展会所做不到的,此举同时也将使展会人气暴涨。

　　此外,一些参展企业也将让利给消费者。

文章来源: 贵州都市报